{"id":27446,"date":"2013-04-19T15:54:05","date_gmt":"2013-04-19T13:54:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.freiburg-schwarzwald.de\/blog\/?p=27446"},"modified":"2013-04-19T15:54:05","modified_gmt":"2013-04-19T13:54:05","slug":"htg-drei-lifestyle-wanderer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.freiburg-schwarzwald.de\/blog\/htg-drei-lifestyle-wanderer\/","title":{"rendered":"HTG – drei Lifestyle Wanderer"},"content":{"rendered":"

Lifestyle-Zielgruppen-Orientierung: Bisher waren es einfach nur die Wanderer<\/a>, die von touristischen Destinationen wie dem Hochschwarzwald<\/a> umworben wurden. Doch den typischen \u201eWanderer\u201c gibt es nicht. Deshalb verfeinerte die Hochschwarzwald Tourismus<\/a> GmbH (HTG)\u00a0ihre Marketing-Strategie und sieht sich den \u201eLifestyle\u201c<\/a> der Wanderer genauer an. \u201eDenn wandern wollen sie alle\u201c, so Katharina Bayer, bei der HTG zust\u00e4ndig f\u00fcr Kommunikation und \u00d6ffentlichkeitsarbeit, \u201eaber sie tun das mit unterschiedlichen Akzenten.\u201c<\/p>\n

Deshalb wurde das Konzept der Lifestyle-Zielgruppen-Orientierung von den Produktverantwortlichen der HTG zusammen mit externen Beratern entwickelt. Heraus kristallisierten sich drei Lifestyle-Typen, die die HTG k\u00fcnftig differenziert ansprechen will: neben
\ndem intensiven Erleber, gibt es <\/em>
\nden aufgeschlossen Geselligen und <\/em>
\nden anspruchsvollen Genie\u00dfer.<\/em>
\nDie systematische Ausrichtung auf diese drei Zielgruppen spiegelt sich auch im neuen Werbeauftritt der HTG wider. Dort werden gleich zu Beginn die unterschiedlichen Zielgruppen angesprochen. Ihnen wird konkret angeboten, was sie suchen. So kann der intensive Erleber zusammen mit der Unterkunft gleichzeitig einen Snow-Kite-Kurs buchen oder eine gef\u00fchrte Power-Mountain-Bike-Tour. Der anspruchsvolle Genie\u00dfer kann w\u00e4hlen zwischen einer kleinen Genusswanderung oder einer E-Bike-Tour und den Tag dann mit einem gepflegten Gourmet-Men\u00fc ausklingen lassen.
\nEtwa 60 % der G\u00e4ste des Hochschwarzwalds geh\u00f6ren dem Typus des aufgeschlossenen Geselligen an, wozu vor allem auch Familien mit Kindern gerechnet werden. Je 20 % der Besucher sind intensive Erleber oder anspruchsvolle Genie\u00dfer, wobei letztere das zahlungskr\u00e4ftigste Klientel darstellen. Diese Ausrichtung hin auf Zielgruppen wirkt tief in die Organisationsstruktur des Unternehmens hinein. Was bisher Produktmanagement war, entwickelt sich nun zum Zielgruppen-Management weiter.
\nDie HTG besteht als Zusammenschluss von dreizehn Gemeinden des Hochschwarzwalds nun seit vier Jahren. Unter dem Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer Thorsten Rudolph entwickelte sie sich zu einer schlagkr\u00e4ftigen Organisation, die ihre Position am Markt behaupten und ausbauen konnte. Vor zwei Jahren wurde die Hochschwarzwald-Card eingef\u00fchrt, Deutschlands gr\u00f6\u00dfte und erfolgreichste Mehrwertkarte, die dem Gast, der in einem Betrieb mit Hochschwarzwald-Card \u00fcbernachtet, \u00fcber 60 Attraktionen kostenlos anbietet \u2013 quasi als Geschenk der Gastgeber an ihre G\u00e4ste, das mit dem Cleverle-Paket optisch und f\u00fcr den Gast sehr ansprechend abgerundet wird.
\nDie an der Hochschwarzwald-Card teilnehmenden Betriebe konnten ein deutliches Plus ihrer \u00dcbernachtungs- und G\u00e4stezahlen verzeichnen. Eine erste Analyse zeigt, dass dank des Mehrwertsystems der Card auch mehr j\u00fcngere G\u00e4ste Kurzurlaube im Hochschwarzwald buchen. Dadurch sinke das Durchschnittsalter der G\u00e4ste, die Marke Hochschwarzwald werde f\u00fcr j\u00fcngere G\u00e4ste und den Urlaubstrend \u201ekurzer Aktivurlaub\u201c attraktiver, betont Bayer.<\/p>\n

Die HTG ist ein junges, innovatives Unternehmen, das im Sinne des Gastes st\u00e4ndig neue Angebote und Ideen entwickelt. So hat sich inzwischen das j\u00e4hrlich stattfindende Festival an der Hochfirstschanze in Titisee-Neustadt fest etabliert. Das ganze Jahr \u00fcber gibt es hochkar\u00e4tige Veranstaltungen, seien es die erstklassigen Konzerte des Schwarzwald Musikfestivals, Kabarett-Veranstaltungen mit Schwarzw\u00e4lder Urgesteinen oder die Domfestspiele in St. Blasien.
\nEs versteht sich von selbst, dass die HTG auf den wichtigsten Tourismusmessen Pr\u00e4senz zeigt, um sich bekannt zu machen. Eine Besonderheit ist der 23. April 2013. Anl\u00e4sslich der neuen TGV-Verbindung Freiburg \u2013 Paris ab August 2013 h\u00e4lt die HTG zusammen mit Freiburg und dem Elsass eine Presse- und Informationsveranstaltung in Paris ab, zu der neben Pressevertretern auch Reiseveranstalter eingeladen sind und f\u00fcr den Zielbahnhof Freiburg mit seiner N\u00e4he zum Hochschwarzwald geworben werden soll.
\n19.4.2013, Dagmar Engesser www.dreisamtaeler.de<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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